La literatura a través de un anuncio de Carbonell

En pocas ocasiones la literatura y la publicidad se dan la mano de manera tan evidente como en este anuncio del aceite de oliva Carbonell. En él, personas de distintas nacionalidades recitan unos versos del poema Los olivos de Antonio Machado y también nos informan de la fecha del mismo. En el anuncio, aparece el proceso de elaboración del aceite, así como la aparición de diferentes personas de distintas nacionalidades que recitan los versos con sus característicos acentos. La elección del poeta no es casual, Antonio Machado es uno de los referentes de la cultura española, así como el aceite de oliva es un alimento típico de España. La finalidad del anuncio es hacernos ver, que Carbonell lleva la cultura española a todos los lugares del mundo, integrando en el mismo campo al poeta sevillano y al aceite de oliva. De ahí el eslogan "Carbonell el aceite de oliva español nº1 en el mundo".

Comentario del anuncio del anuncio de la empresa Fair Search Europe

La publicidad se basa en la sorpresa como método de atraer la atención, los publicistas buscan escándalos para atraer la mirada del cliente. 
Bajo la enigmática frase ¿Confías en nosotros? encontramos este anuncio de la empresa Fair Search Europe. En el anuncio hablan mal de la propia empresa, esta técnica publicitaria es un error, la publicidad engañosa y la competencia desleal juegan en contra del anunciante. Las calumnias no suelen ser eficaces, sino contraproducentes, ya que se repite en numerosas ocasiones el nombre de otra marca desprestigiada previamente. Este tipo de publicidad se queda en la memoria colectiva de las personas porque devalúan el anuncio y a la propia empresa.

Comentario del anuncio Gas Natural Fenosa

Gas Natural Fenosa rescata para este anuncio uno de los fotogramas más famosos de la historia del cine: el grito en la ducha de Janet Leigh en Psicosis (1960) justo antes de ser asesinada.
La imagen ocupa la mayor parte de la hoja de la publicación y a un lado aparece discretamente el mensaje del anuncio: "Dicen que Alfred Hitchchock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada. Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así".
El lector vincula entonces el grito de pánico de la actriz con el que podemos tener cualquiera cuando sale el agua helada en mitad de nuestra ducha, sino contamos con Gas Natural Fenosa.
En la parte inferior de la imagen se hace constancia que Gas Natural Fenosa es patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián: "Gas Natural Fenosa patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián y del bienestar sin fin en su hogar" y la elección de la imagen resulta aún más acertada. El anuncio es muy impactante porque es un fotograma de una película reconocida por todos y además se le da un toque de humor, dos factores que ayudan a la retención del anuncio en la memoria del receptor al que va dirigido.

Clase expositiva: El lenguaje y otros elementos de comunicación en la publicidad y la literatura

 Elementos de la comunicación 

1. Emisor: hablante.
2. Receptor: recibe el mensaje.
3. Mensaje: lo que se transmite.
4. Canal de comunicación: medios.
5. Código: lenguaje o medio que codifica el mensaje.
6. Contexto: lugar o conocimientos comunes del emisor al receptor.
   

   Poema de Antonio Machado

   
   
   Las ascuas de un crepúsculo morado 11
   Detrás del negro cipresal humean. 11
   En la glorieta en sombra está la fuente 11
   Con su alado y desnudo amor de piedra 11
   Que sueña mudo. En la marmoria baja 11
   Reposa el agua muerta 7
   
   

Funciones del lenguaje

1. Denotativa o referencial.
2. Función emotiva o expresiva.
3. Función apelativa: influye sobre el receptor.
4. La función fática: pone el centro de interés en el propio canal de comunicación.
5. Función estética o poética: lo fundamental es el mensaje en su forma y en su contenido.

En el caso de la publicidad, el emisor es el anunciante, mientras que en la literatura es el autor. Los autores en publicidad son llamados creativos, son varios. Normalmente no expresan su visión del mundo, sino que se poner al servicio de la empresa en la que tienen el encargo.
En la literatura, las razones habituales del anonimato suelen ser la censura o la Inquisición. La obra literaria construye la figura del autor. La obra literaria, es una expresión de la personalidad del autor. Los autores plasman su experiencia en obras literarias pero no se suele autoretratar. 
El narrador puede ser omnisciente, o por otro lado, el punto de vista puede estar dentro de un personaje en particular.
En publicidad, el autor real es la marca o producto que se patrocina, y después el directivo o creativo publicitario.

 

Tipos de publicidad nociva dentro de los estándares sociales

Uno de los rasgos más característicos de la publicidad es el efecto de sorpresa que se usa para llamar la atención del posible cliente. Por este motivo, muchas veces los anuncios están llenos de elementos negativos para llamar la atención: 
- La publicidad puede ser el diablo, se vale de lo malo para hacer algo bueno.
- Publicidad engañosa es la  falsa publicidad.
- Publicidad subliminal, es aquella que engaña al subconsciente.
- La publicidad fomenta el consumismo, gastamos más de lo necesario.
- La publicidad engaña a los consumidores.
- La publicidad se dirige al subconsciente y manipula al consumidor.
- La publicidad condiciona el pensamiento de cieros consumidores.
- La publicidad suele ser abusiva.
- El gasto en publicidad repercute en el aumento del precio de un producto.
- Al tratar de llamar la atención los anuncios resultan ofensivos e irritantes.
- La publicidad promociona los estereotipos sociales, tienden a perpetuar los valores sociales. Como en este anuncio de Phoscao:

En este anuncio, el publicista de la época quiso enfocarlo a las mujeres, que por aquel entonces solían ocuparse de las labores domésticas, es decir cuidaban de sus hijos y de sus maridos. Por lo tanto hablamos de una publicidad sexista.